La cigarette électronique, un marché en plein essor en Chine

Selon les données de l’industrie, le marché chinois des cigarettes électroniques a atteint environ 13 milliards de yuans (environ 1,9 milliard de dollars) en 2018, ce qui en fait l’un des plus importants au monde. Et les experts s’attendent à ce que ce marché continue de croître à un rythme rapide dans les années à venir. Alors qu’est-ce que la cigarette électronique ? Et, quels sont les raisons de l’essor du marché de la cigarette électronique en Chine ?

Qu’est-ce que la cigarette électronique ?

La cigarette électronique est un dispositif de vapotage qui permet aux utilisateurs d’inhaler de la vapeur contenant de la nicotine, plutôt que de la fumée de tabac. Elle a été inventée en 2003 par un pharmacien chinois, Hon Lik, qui cherchait à trouver un moyen de se débarrasser de sa propre dépendance au tabac. Depuis lors, la technologie a considérablement évolué et les cigarettes électroniques sont devenues un moyen populaire pour les fumeurs de réduire leur consommation de tabac ou de se sevrer complètement.

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En Chine, le marché de la cigarette électronique a connu une croissance rapide ces dernières années, en particulier auprès des jeunes fumeurs. Selon les données de l’Agence nationale de la santé, la proportion de fumeurs âgés de 18 à 24 ans utilisant des cigarettes électroniques est passée de 2,4% en 2013 à 14,4% en 2018.

En 2018, le marché chinois des cigarettes électroniques a atteint environ 13 milliards de yuans (environ 1,9 milliard de dollars), selon les données de l’industrie.

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Les raisons de l’essor du marché de la cigarette électronique en Chine. 

Plusieurs raisons expliquent cette croissance spectaculaire.

L’augmentation des prix des cigarettes traditionnelles en Chine

Depuis 2009, le gouvernement chinois a augmenté les taxes sur les cigarettes à plusieurs reprises, ce qui a entraîné une hausse des prix des cigarettes. Cela a poussé les fumeurs à chercher des alternatives moins chères, comme la cigarette électronique.

La présence des fournisseurs locaux

L’industrie de la cigarette électronique en Chine a connu une croissance rapide, avec l’apparition de nombreuses entreprises offrant des produits de qualité à des prix compétitifs. Cela a donné aux fabricants chinois une longueur d’avance sur leurs concurrents étrangers et leur a permis de développer une industrie solide et de se positionner comme les principaux fournisseurs (tels que Juul Labs et KandyPens).

Cela a contribué à rendre la cigarette électronique plus accessible et attrayante pour les consommateurs chinois. Mais ce marché attire également des marques étrangères telles que Philip Morris et British American Tobacco.

Une question de santé

L’essor du secteur du vapotage s’explique aussi en partie par le fait que de nombreux fumeurs chinois ont choisi de passer à la cigarette électronique pour des raisons de santé. En effet, la vape est considérée comme moins nocive que la cigarette traditionnelle, car elle ne contient pas de tabac ni les milliers de substances chimiques présentes dans la fumée de cigarette.

De plus, les cigarettes électroniques ne produisent pas de fumées nocives, ce qui les rend plus faciles à utiliser dans les lieux publics. De plus, les cigarettes électroniques ne produisent pas d’odeur désagréable, ce qui les rend plus acceptables pour les non-fumeurs. Cela favorise la discrétion des fumeurs, surtout dans les zones où il est interdit de fumer.

Un moyen de sevrage tabagique

La cigarette électronique a été largement promue en Chine en tant que moyen de sevrage tabagique. Bien que la cigarette électronique ne soit pas encore considérée comme une méthode de sevrage tabagique efficace par les autorités sanitaires internationales, elle a été largement utilisée en Chine comme alternative au tabac et a gagné en popularité en tant que moyen de sevrage tabagique.

Un changement d’expérience

La cigarette électronique offre aux fumeurs chinois une expérience de vapotage plus agréable et plus variée que celle de la cigarette traditionnelle. Les e-liquides disponibles sur le marché chinois sont en effet disponibles dans une grande variété de saveurs, allant des fruits exotiques aux saveurs de desserts en passant par les saveurs de menthe ou de tabac.

Cependant, la Chine a interdit tous les arômes, à l’exception de l’arôme tabac, dans les e-liquides pour cigarette électronique sur son territoire depuis le 1er octobre 2022, après avoir interdit la commercialisation en ligne de ces produits en 2019. En conséquence, de nombreux vapoteurs chinois se sont précipités pour acheter leurs e-liquides aromatisés préférés avant qu’ils ne disparaissent.

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