Malgré le gros succès du digital dans le domaine de la communication, la communication papier est toujours présente. Elle a su conserver son importance au point de faire partie des stratégies les plus prisées par les sociétés. La publicité papier présente des atouts considérables qu’il convient de connaitre afin d’en profiter pleinement. Voici quelques-uns des nombreux avantages qui vous pousseront à adopter la publicité papier dans le cadre de la communication de votre entreprise.
Plan de l'article
La publicité papier impacte la mémorisation
Avant tout, il est important de savoir que la communication papier ou print représente l’ensemble des impressions effectuées sur des supports en papier par une imprimerie fiable. Ceux-ci sont mis par la suite au service d’une publicité marketing, avec pour finalité d’octroyer une visibilité à un service, un produit ou une entreprise. Les impressions papiers peuvent se décliner sous plusieurs formes, et peuvent prendre différentes appellations : brochures, plaquettes, cartes de visite, catalogues, de flyers, dépliants, posts-it publicitaires, papiers à en-tête… L’ensemble de ces supports peuvent être conçus par des entreprises expertes en impression numérique et offset. Ces imprimeries possèdent bien évidemment un local physique, mais proposent en même temps un service d’impression en ligne pour être plus proches des clients et instaurer une vraie complicité avec eux. Les supports imprimés dans le cadre d’une communication contribuent largement à la mémorisation. En réalité, ils impactent la persuasion ainsi que la conviction, en plus de faire passer des renseignements utiles et qualitatifs. Il faut dire que le papier a toujours eu la capacité d’informer et de captiver l’attention de votre cible. Ce qui par conséquent influe considérablement sur les prises de décisions. De ce fait, un lecteur ou un prospect potentiel possédant une brochure aura tendance à le consulter à plusieurs reprises. Ceci pourrait d’ailleurs le marquer et le pousser par la suite à s’intéresser de plus près à votre produit ou service présenté par le support au lieu de se tourner vers la concurrence. 
La publicité papier donne plus de valeur à l’entreprise
La communication papier en diffusant des renseignements avérés ou en faisant la promotion d’un produit contribue à renforcer la confiance autour d’une marque d’entreprise. Effectivement, le sérieux qui accompagne la confection des supports en papiers (qualité des images, présentation, design…) se ressenti à première vue. Par conséquent, celui-ci aura plus confiance en vous, et prendra cette qualité comme une marque d’estime. Il cherchera à valoriser votre société, et en fera les éloges auprès d’autres personnes. Il va ainsi agir comme un véritable support de recommandation. Ce qui ne fera que booster la notoriété de l’entreprise en question. Le support papier génère une réelle valeur ajoutée, en permettant à une société de mettre davantage en exergue ses valeurs, sa charte graphique de même que son identité.
La communication papier permet de se démarquer
Avec l’arrivée et le développement rapide du numérique, pas mal de sociétés s’intéressent au digital pour faire la publicité de leur marque ou de leurs produits. Mais dans un marché marqué par une rude concurrence, il est important de se démarquer des autres en cherchant à se présenter différemment. Le support papier se présente donc comme un allié de taille et un moyen parfait pour se démarquer des autres marques sur le marché. La publicité papier entraîne effectivement des actions ciblées, et permet d’atteindre un grand nombre de prospects. En outre, les impressions papiers pourront être personnalisées selon vos objectifs, votre charte graphique et votre cible. Cela permettra donc de rendre vos supports uniques et authentiques pour séduire d’éventuels prospects. Avec le design et l’originalité de vos supports, vous avez en votre possession un outil de communication visuel efficace et attractif. Ce dernier confortera l’estime de votre public cible pour votre entreprise tout en transformant les nouveaux prospects en une nouvelle clientèle fidèle. Vous devez tout de même bien choisir votre professionnel en impression de supports de communication. Pour ce faire, vous devez vous renseigner sur sa réputation, la qualité de ses prestations et ses offres.
La publicité papier offre une portée géographique plus large
La publicité papier offre également une portée géographique plus large que la publicité digitale. En effet, elle permet de toucher des personnes qui ne sont pas forcément connectées ou présentes sur les réseaux sociaux. De même, les supports papier peuvent être distribués dans des endroits stratégiques pour atteindre le maximum de prospects potentiels. Il est possible d’utiliser des annonces imprimées dans les journaux locaux ou nationaux pour toucher un grand nombre de personnes à un niveau local ou national.
La publicité papier est donc idéale lorsque vous souhaitez promouvoir votre entreprise lors d’un événement spécial, comme des salons professionnels, des foires commerciales et autres événements similaires. Vous pouvez ainsi remettre aux visiteurs vos brochures et flyers en leur expliquant vos produits et services. Cela renforce non seulement la crédibilité de votre entreprise, mais aussi sa visibilité auprès du grand public ciblé.
La distribution physique de supports papier peut s’avérer très efficace pour faire connaître son entreprise dans une zone géographique précise où se trouvent potentiellement ses prospects-cibles. Cette méthode a notamment prouvé son efficacité auprès des petits commerces locaux tels que les coiffeurs, les restaurateurs, etc.
Bien qu’internet soit aujourd’hui incontournable en tant qu’outil promotionnel pour tout business qui souhaite avoir une forte présence sur le web, cela n’exclut pas l’utilisation judicieuse et pertinente des supports imprimés, encore très populaires chez certains consommateurs traditionnalistes attachés au support tangible qu’est le papier. La publicité papier est une option qui s’offre à tout entrepreneur soucieux de la réussite de son business et désireux d’adopter une stratégie multicanale efficace pour toucher un maximum de prospects-cibles.
La publicité papier permet une interaction tactile et sensorielle avec le consommateur
La publicité papier est aussi avantageuse car elle permet une interaction tactile et sensorielle avec le consommateur. Contrairement aux publicités digitales, les supports papier peuvent être tenus en main, touchés et même sentir la texture du papier ou de l’encre utilisée pour l’impression.
Cette interaction tactile est particulièrement importante dans certains secteurs tels que la mode, les cosmétiques ou encore l’alimentaire. Effectivement, ces industries sont souvent associées à des expériences sensorielles particulières qu’il est difficile de reproduire via un écran d’ordinateur ou de smartphone. Le choix des papiers et des couleurs peut jouer un rôle majeur dans l’attrait d’un produit ou service auprès des clients.
Contrairement aux publicités digitales qui disparaissent rapidement au-delà du temps affiché sur la page web où elles se trouvent (ou après avoir été ignorées par le spectateur), les supports papier restent généralement présents pendant plusieurs jours voire semaines chez leur destinataire : ils ont donc davantage de chances d’être vus à nouveau par celui-ci.
La publicité papier, malgré l’avènement du numérique, reste une option intéressante pour toucher son audience cible grâce à ses nombreux avantages : portée géographique plus large que celle offerte par internet ; distribution physique stratégique selon sa zone géographique cible ; complémentarité avec les canaux numériques ; efficacité prouvée lorsqu’elle s’intègre dans une stratégie multicanale bien pensée ; interaction tactile et sensorielle avec le consommateur. En associant une bonne compréhension de son marché à ces avantages, l’utilisation des supports imprimés peut s’avérer très performante pour les entreprises qui cherchent à atteindre leur public cible via différents canaux adaptés au profil comportemental de ce dernier.
