Pour promouvoir ses produits et/ou ses services, il est difficile pour une entreprise de se passer d’une campagne publicitaire. Aujourd’hui, on doit également se plier aux exigences des consommateurs qui sont de plus en plus connectés. Même si on n’est pas obligé de mettre une importante somme dans sa campagne publicitaire en ligne, il faudrait qu’avec la somme allouée, on obtienne des résultats. Découvrez dans notre article les secrets pour la réussite d’une campagne publicitaire.
Plan de l'article
Cadrer les objectifs de la campagne et définir le public cible
Il est primordial de définir en amont du lancement de la campagne les objectifs que vous visez. On ne procédera pas de la même façon si l’entreprise veut augmenter son chiffre d’affaires ou si elle veut booster la notoriété de la marque. Avec des objectifs clairs, vous pourrez dessiner petit à petit les actions à mener pour les atteindre.
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Prenez également le temps de bien connaître le public cible. Si nécessaire, réalisez des recherches sur votre secteur d’activité, sur les comportements des consommateurs, notamment ceux qui sont susceptibles d’être intéressés par vos produits et/ou services. Référez-vous également aux données de la concurrence et aux tendances du marché. Ceci vous permettra d’avoir une idée plus précise de votre clientèle idéale et d’adapter le message pour les toucher.
Ignorer cette étape, c’est comme jeter de l’argent par la fenêtre et surtout, c’est une perte de temps. En effet, vous aurez investi du temps et de l’argent dans une campagne qui n’a pas eu l’effet escompté.
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Bien choisir les canaux pour la campagne
Quand on dit « publicité en ligne », on peut citer les réseaux sociaux, les moteurs de recherche, les sites web partenaires et les plateformes de publicité programmatique. On vous recommande de privilégier les réseaux sociaux, car ils représentent aujourd’hui un élément incontournable des campagnes publicitaires en ligne. Leur avantage réside dans le fait qu’ils permettent d’atteindre un large public et de toucher une cible précise, notamment des personnes qui peuvent être intéressés par vos produits et/ou services.
Vous pouvez par la suite diffuser votre message sur d’autres canaux, mais pour faire le bon choix, prenez le temps d’analyser chaque canal, notamment au niveau de sa pertinence pour votre cible. Vous pouvez par la suite vous pencher sur le coût de la diffusion de la campagne et le retour qu’il peut vous offrir. Ceci dit, vous n’êtes pas obligé de diffuser votre campagne sur tous les réseaux. Vous pouvez confier la gestion de campagne programmatique à un professionnel pour ne pas vous tromper dans vos choix.
Faire attention au message publicitaire
La réussite de cette campagne publicitaire réside également dans la qualité du message que vous diffusez. En effet, ce dernier doit être efficace et convaincant pour que la cible puisse agir en conséquence. Même si vous tenez à bien faire connaître votre produit, au lieu de vous étaler sur ses caractéristiques techniques, présentez ses avantages et ses bénéfices. Vous pouvez aussi glisser quelques lignes pour mettre en avant les éléments qui distinguent votre produit de celui de la concurrence. Votre message publicitaire commence à prendre forme, mais pensez également à adapter votre contenu en fonction du canal choisi.
