Le SXO est une approche qui commence à s’imposer dans le monde du marketing digital. Cette nouvelle tendance du référencement vient traiter les problématiques de SEO et d’UX design. Elle contribue à la création d’un ensemble cohérent pour qu’un site reste en première page. Pour en savoir plus ce concept, lisez ce qui suit.
Plan de l'article
Qu’est-ce que le SXO ?
Le SXO se traduit littéralement par Search Experience Optimization. Ce terme voit le jour en 2012 et se place comme le futur du référencement naturel. Cette approche est considérée comme une évolution du SEO, car elle consiste à simplifier les usages.
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L’idée est de permettre à votre site d’être fluide afin que les internautes bénéficient d’une bonne expérience d’utilisation. Ainsi, vous pouvez capter l’attention du visiteur et le retenir à travers des informations importantes. Celles-ci sont les plus pertinentes possible et sont placées dès la première ligne du moteur de recherche.
L’objectif de cette nouvelle approche est de prendre de la hauteur sur le SEO afin de mettre l’internaute au cœur du projet d’optimisation. Vous devez donc comprendre ses intentions de recherche dans le but de fournir les meilleurs résultats. Pour cela, une analyse profonde et rigoureuse du parcours de l’utilisateur est nécessaire.
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Pourquoi le SXO est-il important ?
Le SXO est une stratégie indispensable dans le domaine du marketing digital. Il aide à réunir le SEO qui permet de générer le trafic et l’UX qui favorise la conversion du trafic. Avant l’apparition de cette approche, ces deux compétences ne se rencontraient presque jamais alors qu’elles sont complémentaires.
Par ailleurs, avec le nombre important de contenus sur les moteurs de recherche, le référencement classique devient inefficace. Le SXO vient fluidifier la recherche d’informations. Il fournit les données utiles et pertinentes en première page.
Méthodes d’amélioration du SXO
Pour améliorer votre SXO, plusieurs méthodes sont disponibles.
Le responsive design
La première chose à faire consiste à améliorer votre responsive design. L’idée est de permettre à celui qui utilise un ordinateur, une tablette ou un mobile d’avoir une bonne expérience d’utilisation de votre site. Vous pouvez utiliser à cet effet l’outil Google Search Console. Connectez-le à votre plateforme afin qu’il affiche tous les problèmes mobiles que votre interface présente.
Ensuite, vous pouvez faire recours à certains programmes pour effectuer les réglages.
Les signaux Web essentiels
Les signaux Web essentiels (ou le Core Web Vitals) sont aussi à améliorer. Pour cela, vous devez offrir à votre plateforme des performances de chargement. Le titre, les illustrations et le contenu principal doivent s’afficher de manière à captiver l’attention du visiteur.
Assurez aussi une meilleure interactivité de la page. Le délai entre la première interaction générée par l’internaute et le temps de réponse du navigateur doit être court. Pour finir, vous devez permettre à votre interface d’avoir une stabilité visuelle.
L’expérience de recherche
L’objectif du SXO est de comprendre l’intention de recherche d’une requête. Ainsi, vous pourrez apporter les informations dont l’internaute a besoin. Pour cela, vous devez connaître toutes les demandes qu’un prospect peut formuler sur un moteur de recherche. Dans ces conditions, vous pouvez écrire des contenus qui répondent à ses intentions.
N’oubliez pas d’assurer une bonne performance technique. Optimisez les affichages en utilisant :
- la technologie AMP ;
- le lazyloading
- un réseau de diffusion de contenu.
Aussi, diminuez le temps de lecture des ressources JS et CSS et mettez des formats d’images légers.
