Les statistiques du trafic d’un site web permettent de connaître le nombre total de visiteurs, les actions réalisées par ces derniers et les performances de la plateforme. Elle fournit aussi les résultats de l’optimisation ainsi que de la promotion de celle-ci. Une bonne analyse de ces informations aide à identifier les problèmes et à adapter sa stratégie marketing. Que vous ayez une boutique en ligne, un site vitrine web ou un simple blog, suivez ces quelques conseils pour augmenter le trafic de votre site.
Analysez le trafic de votre site web et trouvez des moyens de l’améliorer
Il est possible de faire appel à une agence web afin de bénéficier de prestations de qualité en termes d’analyse de trafic. Les professionnels travaillant dans ce genre d’enseigne maîtrisent parfaitement tous les rouages de la digitalisation d’une entreprise. Ils pourront vous aider à mieux comprendre vos visiteurs ainsi que leurs schémas comportementaux à travers quelques indicateurs clés. On peut citer :
- les sessions (le nombre de visites du site réalisées par les utilisateurs pendant une période déterminée),
- les pages/session (la profondeur des visites à travers le nombre de pages consultées par l’utilisateur au cours d’une session),
- la durée moyenne d’une session (plus l’utilisateur reste connecté longtemps, plus le site est bien classé dans les moteurs de recherche),
- le nombre d’utilisateurs (pendant une période donnée),
- le taux de rebond (le pourcentage d’utilisateurs quittant le site après 15 secondes de visite),
- les chaînes (les sources de trafic des utilisateurs),
- les appareils utilisés (PC, smartphone, tablette…),
- la position moyenne du site dans les résultats de recherche,
- le CTR (taux de clic).
Étant donné que cette liste est non exhaustive, vous pouvez ajouter d’autres indicateurs au fur et à mesure de votre analyse. Il vous appartient ensuite de centrer vos mesures correctives sur les éléments les plus alarmants.
Augmentez la qualité et la quantité de votre contenu
Le contenu occupe une place importante dans les stratégies de marketing web. L’éternel débat veut que la qualité soit privilégiée par rapport à la quantité. Pourtant, les deux éléments sont tout aussi importants et jouent respectivement un rôle essentiel.
Optimisez la quantité des contenus web pour augmenter votre trafic
Selon une étude de HubSpot, les blogs postant plus de 16 articles par mois gagnent 3,5 fois plus de trafic que ceux publiant entre 1 et 4 publications. Publier régulièrement est important, car cela permet de fidéliser les internautes et d’attirer davantage leur attention.
Améliorez la qualité des contenus web pour être bien référencé et vous différencier des concurrents
Afin de retenir au maximum l’attention des internautes, il convient de rédiger des contenus web à forte valeur ajoutée. De plus, les contenus uniques sont bien vus par les algorithmes de référencement. Par ailleurs, ils optimisent la crédibilité de la marque, ce qui incite les internautes à interagir avec les publications.
Une entreprise ayant décidé de se faire accompagner par une agence web liégeoise pour augmenter le trafic de son site.
Optimisez votre site web pour les moteurs de recherche
Optimiser son site web permet de mieux contrôler son emplacement dans les résultats de recherche afin d’espérer, au final, d’augmenter le trafic. Grâce au SEO et au marketing de contenu, les moteurs de recherche classent un site en fonction de ce qu’il propose aux internautes. La technique SEO s’intéresse à la conception et à la structure du site web. Le marketing de contenu, quant à lui, est une stratégie visant à publier des contenus (vidéos, podcasts…) pour booster le SEO.
Voici quelques astuces permettant d’optimiser le SEO de son site web. Nous conseillons d’identifier les mots-clés et expressions les plus pertinents, puis de les placer dans le contenu web. Ensuite, il convient de rédiger des contenus efficaces ayant pour but de vendre des produits, de présenter un portfolio, de promouvoir des services… Le design du site web doit aussi être bien pensé afin d’offrir une bonne expérience utilisateur. Il est aussi possible d’asseoir sa marque en prouvant son expertise sur des blogs, des pages web…
Utilisez les réseaux sociaux pour promouvoir votre contenu
Promouvoir son contenu sur les réseaux sociaux est aussi une solution efficace en vue de faire connaître son entreprise, ses services et ses produits. Pour ce faire, il faut créer de l’engagement grâce à des titres accrocheurs, utiliser les images et les vidéos pour communiquer ses émotions…
Il est possible de booster les publications sur Facebook, de manipuler judicieusement les hashtags sur Twitter et de poster des contenus en infographie sur LinkedIn. Certaines entreprises partagent des posts sur Instagram et insèrent une landing page contenant leurs publications les plus importantes.
Utilisez la publicité payante pour atteindre un public plus large
Les publicités payantes ne garantissent pas directement l’augmentation des ventes. En revanche, elles y contribuent en développant la notoriété de la marque. Il s’agit plutôt d’une stratégie à court terme afin d’attirer le maximum de clients potentiels. Les gens pourront en apprendre davantage sur l’enseigne, ses produits, son organisation, etc.
Toutefois, un minimum de stratégie s’impose. Il convient de choisir les bons mots-clés qui parlent le plus à la population cible. Il est aussi possible de proposer des annonces PPC pertinentes, de réaliser une action de remarketing, etc.
Mettez en place une stratégie de marketing par email pour fidéliser vos visiteurs
L’email marketing est une technique qui permet de fidéliser les visiteurs d’un site web. Elle consiste à leur envoyer des newsletters, des offres promotionnelles, etc., directement dans leur boîte mail.
Pour mettre en place cette stratégie, il faut collecter les adresses email auprès des clients ou prospects intéressés par la marque. Ces consentements doivent être clairement explicités afin que les destinataires ne se sentent pas spammés. Les emails envoyés doivent aussi inclure un lien pour se désabonner facilement si nécessaire.
Il faut ensuite développer du contenu engageant et pertinent pour inciter l’ouverture de ces mails et encourager le clic sur le site web vers une page spécifique (pages produits, articles de blog…). La personnalisation est aussi un élément important : utiliser le prénom du destinataire rendra l’email beaucoup plus attrayant. Il est aussi possible d’envoyer des messages automatisés en fonction des actions effectuées sur votre site (abandon de panier, achat récent…).
Cette technique permet non seulement de fidéliser vos anciens visiteurs, mais elle peut aussi convertir ceux qui n’ont pas acheté lorsqu’ils ont visité votre boutique en ligne auparavant grâce aux offres exclusives que vous pouvez proposer dans vos newsletters !
Participez à des forums et des communautés en ligne pour attirer de nouveaux visiteurs et élargir votre audience
Les forums et les communautés en ligne peuvent être des sources de trafic intéressantes pour votre site web. Participer à ces conversations vous permettra d’interagir avec des personnes qui partagent les mêmes centres d’intérêt que vous, ce qui peut se traduire par une hausse de l’afflux de visiteurs sur votre site.
Pour trouver des forums ou des communautés en ligne pertinents pour votre thématique, effectuez une recherche Google avec les mots-clés associés à votre domaine d’activité. Vous pouvez aussi utiliser des outils dédiés comme BoardReader ou Omega afin de filtrer rapidement les discussions ayant lieu sur différents sites web.
Une fois que vous avez identifié quelques forums intéressants, inscrivez-vous et participez aux discussions. N’hésitez pas à donner un avis construit et argumenté sur le sujet traité pour susciter l’intérêt chez vos interlocuteurs. Si vous proposez du contenu pertinent en réponse aux questions posées, vous ne devez pas spammer ces forums : évitez absolument de poster systématiquement un lien vers votre site dans toutes vos interventions ! Non seulement cela pourrait entraîner une exclusion du forum concerné, mais aussi décourager fortement toute personne voulant visiter réellement votre site. Soyez aussi vigilant quant au choix du forum : assurez-vous qu’il soit actif et fréquenté par un public bienveillant avant tout investissement personnel dedans.
N’hésitez pas non plus à rejoindre les discussions sur les réseaux sociaux. En plus de vos compteurs et prospects habituels, des personnes intéressées par votre domaine d’activité peuvent aussi participer à ces échanges. Vous pouvez vous connecter à des groupes ou créer le vôtre pour rassembler votre communauté autour de sujets pertinents.
