Le SEO ou Search Engine Optimization est bien plus qu’une nécessité, il est au cœur de la stratégie de référencement d’un site web. C’est une pratique incontournable, voire obligée, pour réussir le développement en ligne d’une marque ou d’un service. L’ensemble des procédés SEO permettent de booster le positionnement d’un site sur les résultats organiques, que ce soit sur le plan technique ou au niveau de la gestion des contenus.
Or, la visibilité du site web constitue une des raisons de travailler son SEO. En générant du trafic, elle contribue grandement à la rentabilité de l’investissement dans une stratégie en ligne. Il convient ainsi de réaffirmer l’interdépendance de ces deux notions.
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Plan de l'article
Le SEO, langage universel des moteurs de recherche
Une expertise SEO ayant pour objectif la maximisation du positionnement en ligne revient à s’accorder aux comportements des moteurs de recherche. À commencer par l’indexation qui permet au site de s’inscrire sur la base de données de ces derniers pour ensuite être mis en avant dans les SERP. Pour plus d’informations, n’hésitez pas à consulter https://zooka.fr/seo/.
Ce premier palier d’optimisation de la visibilité d’un site sera franchi uniquement par le biais du SEO dit d’ordre technique. En effet, il faut se conformer aux critères d’éligibilité imposés par les robots lors de la revue complète du domaine en question. Ceux-ci concernent essentiellement la structure du site : les balises, les fichiers d’indexation, les attributs, les URLs ainsi que les différents protocoles, entre autres. Par ailleurs, l’indexation prend également en compte la compatibilité du site, mais aussi son indice de chargement lors d’un audit de performance.
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Bien que la majeure partie de ces aspects techniques relèvent du développement du site, une optimisation s’impose régulièrement, sachant surtout que le SEO reste un domaine en perpétuelle évolution.
La stratégie de contenus SEO
Le SEO se tourne ensuite vers les exigences des internautes après la mise en place technique. Il se concentre notamment sur les contenus. Les paramètres à considérer sont la qualité et la quantité, mais pas que. Le classement des moteurs de recherche s’établit aussi de manière automatisée.
Une page est idéalement référencée sur les SERP uniquement si elle répond à la requête déposée par l’internaute. Comment les moteurs de recherche procèdent-ils au positionnement ? Sachant toujours qu’ils sollicitent des robots, les contenus sont analysés à partir des mots-clés. Ces derniers conditionnent le classement selon leur pertinence et leur densité. L’utilisation de variétés sémantiques et lexicales du mot-clé visé dans le contenu permet aussi de gagner des points, outre les avis et les recommandations obtenus sur une page qui seront également comptabilisés.
Le SEO s’attaque ainsi à deux fronts de la visibilité sur Internet à travers la stratégie de contenus optimisés. D’une part, les pages pertinentes aux yeux des moteurs de recherche accèderont au top des recommandations dans les résultats de recherche. D’autre part, les internautes ciblés ont plus de chance de se transformer en client et n’hésiteront pas à faire connaître le domaine.
Le SEO pour démocratiser l’accès à son site web
Le dernier atout du SEO en termes de visibilité, et non des moindres, repose sur le netlinking. Avec cette technique, les internautes atterriront sur un site depuis d’autres domaines, des annuaires ou encore des blogs, c’est-à-dire qu’ils peuvent ne pas passer par la barre de recherche des moteurs. Ceci est rendu possible grâce aux partenariats. Les facteurs de succès de la stratégie dépendent ainsi de la notoriété. Celle-ci n’est obtenue qu’en ayant un site bien référencé, performant et user friendly, ce qui amène à approfondir encore plus les bases du SEO évoquées auparavant.
Cet article vous a permis de connaître l’importance du SEO vis-à-vis de la visibilité d’un site sur le web. Vous pouvez partir de ces grandes lignes pour mettre en place votre prochaine stratégie d’optimisation.
