Êtes-vous un gestionnaire d’entreprise, un webmaster ou un directeur marketing au sein d’une entreprise ? Sûrement vous connaissez les défis du SEO pour votre site Web. Pour améliorer votre visibilité sur le web, mais aussi pour augmenter votre retour sur investissement, vous devrez investir dans le référencement. Avec le nombre de fournisseurs offrant des services, il est difficile de faire un choix. Cependant, il existe de nombreux critères qui vous permettent de trouver la perle rare. Voici quelques étapes à prendre en compte pour valider votre choix de fournisseur.
Plan de l'article
Avant de rechercher un fournisseur : identifiez vos besoins
L’ une des étapes clés pour choisir un fournisseur dans le monde du référencement est de définir vos besoins et vos objectifs. En fait, le travail SEO sera différent selon vos activités, la nature de votre site (vitrine du site, site e-commerce), mais aussi vos questions sur lesquelles vous souhaitez vous positionner. Pour définir vos besoins, assurez-vous de tenir compte du contexte, des cibles, objectifs et moyens à mettre en œuvre et le type de travail que vous souhaitez demander au fournisseur.
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Assurez-vous de définir votre budget aussi. Cela vous permettra de choisir facilement entre une agence de référence située à Madagascar ou une agence basée en Europe. En général, les entreprises se tournent vers le premier choix, car l’externalisation signifie choisir une solution plus rentable. Bien que les hors-côtes soient abordables à moindre coût, la qualité du travail n’est pas laissée pour compte.
Présélection des fournisseurs
Parce que le domaine SEO est en plein essor, il vous sera facile de trouver un fournisseur de services en effectuant une recherche sur Internet. En utilisant des mots clés tels que : « consultant SEO », « agence SEO », « agence SEO », vous rencontrerez des dizaines de résultats. Ensuite, faites une liste de fournisseurs que vous pensez être compétents en fonction de la réputation et du positionnement des agences. Le premier critère sur lequel il repose est la réputation de l’organisme avec lequel vous voulez travailler. Il y a certains fournisseurs dont la réputation est déjà établie.
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Vous pouvez également vérifier la qualité des services fournis aux clients qui ont déjà coopéré avec des agences présélectionnées. Par conséquent, n’hésitez pas à contacter les clients pour obtenir des commentaires. Deuxièmement, il faut également tenir compte du positionnement des agences sur les moteurs de recherche. En effet, une agence qui vous propose d’améliorer votre positionnement doit être en mesure d’avoir un bon positionnement.
Entretien avec les fournisseurs de services
À ce stade, vous devrez choisir parmi certains fournisseurs qui correspondent à vos besoins. Assurez-vous d’en savoir autant que vous le pouvez sur eux, à savoir leur équipe, leur histoire… Lors d’entretiens (à la fois par téléphone et oralement), préparez quelques points à discuter tels que la stratégie SEO à adopter pour votre site, les points à changer concernant votre site… La qualité de les réponses vous donneront alors une idée des fournisseurs.
Il est à noter que certaines réponses des demandeurs devraient vous alarmer.
En fait, vous devrez faire la distinction entre une agence professionnelle et les autres. Des promesses trop tentantes comme doubler le trafic en très peu de temps ou des campagnes de référencement sans intervention sur votre site ne sont pas offertes par une bonne agence. Le référencement nécessite une certaine expertise et beaucoup de patience pour obtenir un résultat positif.
Analyse des offres proposées
Une fois que vous avez évalué les fournisseurs potentiels, vous devrez examiner de près les offres proposées. Vous devez comprendre ce qui est inclus dans chaque offre et comment cela peut répondre à vos besoins en matière de référencement.
Certaines agences SEO proposent un service « clé en main » comprenant la recherche des mots-clés, l’optimisation on-page (ou sur-site), la création de contenu et le netlinking (ou link building). Si c’est votre première expérience avec une agence SEO, cette option pourrait être idéale pour avoir une vue complète du travail à effectuer.
Toutefois, si vous êtes déjà familier avec certains aspects du référencement naturel ou si vous souhaitez externaliser uniquement certaines tâches telles que la création de contenu ou le netlinking, il serait préférable d’examiner des offres plus spécifiques.
Faites attention aux forfaits alléchants vendus comme étant peu coûteux mais efficaces rapidement. En général, ils ne donnent pas satisfaction car ils sont élaborés en utilisant des techniques non conformes vis-à-vis des règles dictées par Google. Ils peuvent entraîner aussi une pénalité directe ou indirecte pour votre site internet.
Évaluation des résultats obtenus
Lorsque vous engagez une agence SEO, il faut savoir comment mesurer les résultats obtenus. En général, l’objectif principal du référencement naturel est d’augmenter la visibilité et le trafic organique de votre site web.
Pour évaluer les résultats, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics pour examiner le nombre de visiteurs uniques sur votre site, la source du trafic (tel que les recherches organiques), le taux de rebond et le temps passé sur chaque page.
Ces chiffres ne suffisent pas à eux seuls pour déterminer si l’agence SEO a mené une campagne réussie ou non. Vous devrez aussi évaluer le résultat commercial, c’est-à-dire combien vos investissements en SEO ont généré de bénéfices pour votre entreprise ? Cette étape peut consister à vérifier si votre abonnement mensuel a été rentable grâce aux ventes supplémentaires réalisées depuis son début ou encore à analyser comment vos nouveaux clients vous ont trouvés.
Cela permettra à votre entreprise d’établir une relation transparente avec l’agence SEO et ainsi d’ajuster la stratégie mise en place selon les besoins réels. Il faut comprendre qu’il n’y a pas une bonne méthode universelle mais plutôt plusieurs paramètres qui doivent être pris en compte avant toute décision : secteur d’activité concerné, concurrence rencontrée, etc…
Veillez à conserver un esprit critique lorsqu’on vous présente des résultats. Effectivement, n’oubliez pas : le référencement naturel est un processus continu et qui demande du temps. Il faut parfois plusieurs mois pour voir une amélioration significative dans les résultats de recherche.
