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Comprendre Google Adwords

Développer votre présence en ligne grâce à l’utilisation de Google Adwords est une excellente stratégie.

Dans cette publication, nous vous donnerons les clés pour mieux comprendre ce qu’est Google Adwords et comment l’utiliser à votre avantage.

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Référencement payé dans les moteurs de recherche

En créant une campagne Google Adwords, vous acceptez de payer dans le but de diffuser vos annonces au-dessus des résultats de recherche naturels.

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Voici un exemple avec la requête « voiture de location » :

Nous pouvons voir qu’il y a 4 annonces « payantes » de sorte que le premier résultat naturel avec le site Liligo.

Les avantages de Google Adwords

  • Publicité ciblée : vous ne pouvez cibler vos propects qu’à partir de l’affichage de l’annonce uniquement lorsque l’utilisateur a saisi l’un des mots-clés que vous avez achetés
  • Complémentaire au SEO : Il vous permet également de surmonter un SEO naturel moyen sur certains mots-clés et optimiser les clics sur votre site grâce à une visibilité optimale
  • Ciblage géographique : Capacité de cibler une région géographique spécifique
  • Coût par clic : vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur vos annonces. Ne payez pas pour afficher votre annonce

À propos des termes Google Adwords

Comme dans de nombreux domaines, Google Adwords a également son propre jargon, avec des termes souvent liés aux données mesurées :

  • Budget quotidien : montant maximal des dépenses par campagne et par jour
  • Réseaux : recherche (moteurs de recherche Google), affichage (bannières sur les sites du réseau Google, y compris Youtube). vidéo, shopping…
  • Impressions : nombre d’affiches dans vos annonces
  • Cliquez sur : nombre de clics sur vos annonces
  • CTR ou taux de clics : nombre de clics/nombre d’impressions
  • CPC max : enchère maximale que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce, c’est un plafond
  • CPC moyen : Coût réel par clic que vous payez en moyenne pour un mot clé ou tous les mots clés du compte (budget/nombre de clics)
  • CPM : coût par millier d’impressions, vous payez chaque millier de diffusions de votre annonce : pour le réseau d’affichage
  • CPA : Coût par acquisition de chaque conversion (budget dépensé/nombre de conversions
  • Conversions : Ce sont les objectifs de vos campagnes. Ex : ventes, prospects (formulaires, contacts, abonnements)…
  • Taux de conversion : rapport qui exprime la capacité de vos campagnes à atteindre vos objectifs (nombre de conversions/nombre de clics)
  • Page de destination : page Web sur laquelle le client atterrit en cliquant sur votre annonce. L’adresse Web de cette page est souvent appelée URL de destination ou URL de redirection
  • Score de qualité : estimation du niveau de pertinence des annonces, des mots clés et des pages de destination pour un utilisateur qui afficher votre annonce

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Comprendre les différents types de campagnes Google Adwords

Campagne de recherche

Visualisez votre annonce dans le moteur de recherche de Google et de ses partenaires (Orange Portal, Aol, etc.).

Votre annonce apparaît dans les résultats de recherche Google lorsque quelqu’un recherche un mot clé ciblé dans votre campagne.

Votre annonce est visible directement dans le moteur de recherche de Google et vous générez un trafic qualifié lié aux recherches d’utilisateurs

Vous pouvez affiner votre campagne à partir de : zone géographique, avions, machines à sous…

Affichage Google

Visualisez votre publicité directement sur les sites du réseau de Google : Youtube, Gmail, Blogger et des milliers d’autres sites partenaires.

Diffusez vos textes, bannières graphiques, annonces multimédia ou vidéo directement sur pages de l’annonceur.

Google Shopping

Si vous disposez d’un site e-commerce, la campagne Google Shopping est pour vous.

Visualisez vos produits, leurs photos et leurs prix directement sur le moteur de recherche de Google et son comparateur. Lorsque vous cliquez sur votre produit, l’utilisateur est redirigé directement vers votre boutique.

Pour utiliser ce type de campagne, nous devons lier votre flux de produits à votre boutique et le lier à un compte Google Merchant Center.

Publicités Youtube

Les annonces vidéo ne sont diffusées que par les personnes de votre choix, et vous ne payez que lorsqu’elles les voient. En d’autres termes, vous ne gaspillez pas de l’argent en présentant des annonces à des utilisateurs qui ne sont pas intéressés par vos produits ou services.

Quel que soit le public cible (fans de sport…), vous pouvez choisir votre public en fonction de l’âge, du sexe, de la situation géographique, des centres d’intérêt et à d’autres critères.

Remomarketing

Le remarketing Adwords vous permet d’afficher des publicités pour les utilisateurs qui ont déjà visité votre site.

Cela vous permet de suivre vos prospectus tout en naviguant sur Internet et de leur proposer des produits liés à leurs intérêts.

Vous pouvez affiner cette liste avec différents ciblages affichés dans la campagne Display.

Vous pouvez également afficher des annonces de remarketing personnalisées dans (RLSA : Listes de remarketing pour Search Ads).

En savoir plus sur la création efficace de campagnes Google Adwords.

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